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永和医疗冲刺“发第一股”广告营销费用占总收入的47.6%。

股市要靠金麒麟分析师的研究报告,权威、专业、及时、全面,帮助您挖掘潜在的主题机会!20年前脱发!永和医疗刺激“植发第一股”,广告费和营销费占总收入的47.6%  6月17日,永和医药红星资本局向香港证券交易所提交了招股说明书。永和医疗有望成为医疗美容行业的“植发第一股”。招股书显示,永和医疗2020年将占据11%的市场份额,营业收入16.39亿元,毛利率75.1%,但其归属于母公司的净利润仅为1.63亿元。

其中,营销费用7.8亿元,约占总收入的一半。该公司前五大供应商中有三家是广告平台。永和医药向香港证券交易所提交了一份招股说明书。据天眼沙app统计,目前市场上与植发、护发相关的企业近2.8万家,其中广东、河南、山东等地有8700家。不过,也有医学专家表示,目前植发手术还不完全成熟。提示早期可采用药物治疗,许多脱发症状经治疗后可取得良好效果。永和医疗的销售费用约占其收入的1/2。五大供应商大多是广告平台。

中国健康促进教育协会公布的数据显示,中国有近2.5亿人患有脱发,平均每6人中就有1人患有脱发。脱发人群主要在20-40岁之间,30岁左右发展最快,比上一代早20年。毛发移植被认为是治疗脱发最简单、最快捷的方法,但其费用尚未达到民用水平。一般来说,每单位毛囊的价格在10元到20元之间。每次毛发移植大约需要移动1000-4000个毛囊。总体成本在2万到3万元左右。永和医疗发布的招股说明书显示,2018年至2020年,患者平均费用约为2.7万元,公司同期市场占有率分别为9%、10%和11%。

收入方面,2018年至2020年,永和医疗收入分别为9.35亿元、12.24亿元和16.39亿元,营业利润分别为1.33亿元、9800万元和2.65亿元;同期,永和医疗植发服务毛利率分别为76.7%、74%和75.1%。但相比之下,公司的净利率仅为5.72%、2.91%和9.97%。永和医疗2018-2020年净利润率低的原因与广告费用高有关。2018年至2020年,永和医疗的销售和营销费用分别为4.64亿元、6.5亿元和7.8亿元,占比分别为49.6%、53.1%和47.6%。

换句话说,广告营销几乎占总收入的一半。在永和医疗的前五大供应商中,有三家广告平台提供促销服务。2018年,排名前三位的供应商服务项目分别为搜索引擎相关广告、地铁站展示广告和地铁站展示广告,分别占总采购量的15%、2%和2%。2019年,排名第一的服务提供商仍然是搜索引擎相关广告,占15%。到2020年,广告促销将占其前五大供应商总采购量的20%。永和医疗前五大供应商大多是广告平台。招股说明书显示,永和植发于2005年在北京成立,目前已在50个城市经营51家医疗机构。

是中国规模最大、覆盖面最广的连锁植发医疗机构,新店增长率也处于行业领先地位。在队伍规模上,永和打造了业内规模最大的医疗团队,约1200人,其中注册医生229人,护士930人,超过了行业第二、第三大医疗团队的总数。公司创始人张宇只有35岁。现任永和医疗执行董事、董事会主席。2001年,张宇从安徽省宿州市泗县大庄初级中学毕业,2005年进入植发领域,2010年创办永和医学院。目前,张裕持有公司42.66%的股权。

张裕的弟弟。